Мы знаем о рекламе все!
(495) 984-22-14
x Сделать заказ

+7
 

Gallery выиграла торги по остановкам

18 марта 2013 года «Мосгортранс» объявил рекламный аукцион. Компания выставила на торги пятилетний контракт на размещение рекламы на 7705 остановочных павильонах. За право получить контракт боролись две фирмы — «Медиа Мастерская» и «Гэллэри Сервис» (оператор Gallery).

Минимальная цена, которую огласил «Мосгортранс», составила 1,21 млрд рублей. Комплекс остановочных пунктов был разбит на три лота. Торги проходили отдельно по каждому из них. За первый лот «Мосгортранс» запросил 407,4 млн рублей. «Медиа Мастерская» предложила за него 409,4 млн рублей, а Gallery — 411,4 миллиона.

Во втором лоте Gallery также одержали победу. Они предложили 407,3 млн рублей, в то время как «Медиа Мастерская» была готова отдать на два миллиона меньше. «Мосгортранс» в свою очередь давал за этот лот 403, 283 млн рублей. Третий лот стоил немного меньше: торги стартовали с отметки 399,8 млн рублей. «Медиа Мастерская» предложила за этот лот 401,8 млн рублей, а «Гэллэри Сервис» — 403,8 миллиона.

Итоговая стоимость контракта для Gallery составила 1,222 млрд рублей, в то время как минимум, на который рассчитывал «Мосгортранс», составляет 1,21 млрд.

Почти год транспортное предприятие пыталось реализовать рекламные места. Еще прошлой весной «Мосгортранс» организовал торги, огласив следующие условия: за три года аренду рекламных площадей на 5783 остановочных пунктах необходимо было заплатить от 1,5 млрд рублей. Однако, по слухам, долгое время ни одной заявки на торги не поступало. Стоимость контракта была слишком велика, при этом сообщения на остановочных пунктах дают меньшую эффективность, чем, например, ТВ-реклама. Тогда условия были изменены: срок продлили до 5 лет, количество площадей увеличили до 7705. Минимальная стоимость тоже стала ниже.

Первые торги с новыми условиями были назначены на конец ноября прошлого года, но дата переносилась пять раз. В результате была выбрана дата 18 марта.

Согласно условиям контракта, рекламные площади на остановках реализуются подрядчиком: Gallery должны самостоятельно находить и подбирать клиентов для размещения.



Сделать заказ