Мы знаем о рекламе все!
(495) 984-22-14
x Сделать заказ

+7
 

Кто измерит телеаудиторию?

ВГТРК, «Первый канал» и «Газпром-медиа» стали партнерами в создании новой некоммерческой организации по исследованию телеаудитории. Документ об этом подписан в январе 2014. Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) займется работой по подбору компаний-счетчиков. Для ведения измерений создана новая система, старую сочли исчерпавшей себя. Сообщается о возможном присоединении к партнерству в ИКТ еще двух крупных игроков медиа-рынка: «СТС Медиа» и «Национальная Медиа Группа».

В июне текущего года ИКТ объявит тендер на проведение измерений телеаудитории России. Конкурс продолжится до октября, в ноябре объявят выигравшего право выяснять предпочтения россиян, замирающих у экранов ТВ. Панель для измерений определена в 9 000 домохозяйств. Пока это в основном городские семьи, в планах некоммерческой организации углубиться в своих исследованиях до сельских зрителей. Измерять необходимо просмотр видеоматериалов не только по ТВ, но и на других устройствах. Все собранные данные будут обработаны и обобщены в конечный результат.

По словам генерального директора ИКТ Александра Костюка, контракт между заказчиком и подрядчиком заключат на 10 лет с 2017 по 2027 год. Оставшееся до 2017 года время дается для накопления базы данных (материалов для сравнения).

В настоящее время измерителем телеаудитории России является TNS Russia. Компания собирает информацию по телезрителям городов с населением выше 100 000 человек. К 2017 году организация планирует расширить диапазон и географию своих подсчетов.



Сделать заказ