Запрет на рекламу пива: первые итоги

23 июля 2012 года вступил в силу Федеральный закон от 18.07.2011 N 218-ФЗ. Согласно этому документу, все напитки с содержанием этилового спирта выше 0,5 % относятся к алкогольной продукции. Таким образом, производители пива и других напитков, изготовленных на основе спирта, будут иметь ограниченные возможности не только по реализации продукции: их реклама также будет сведена к минимуму.

Еще недавно ТВ-реклама слабоалкогольной продукции была разрешена на платных телеканалах, а также на любых телеканалах, но с оговоркой: в промежуток с десяти вечера до семи утра. Сегодня увидеть ролики, рассказывающие о пиве, коктейлях и энергетических напитках с содержанием спирта невозможно: даже на платных каналах ротация рекламы алкоголя под строжайшим запретом.

К слову, ряд экспертов считает законопроект бессмысленным. Они ссылаются на опыт Франции. В этой стране реклама алкоголя на ТВ была полностью запрещена еще в 1991 году. Как показала практика, эта мера оказалась неэффективной. Об этом свидетельствуют и доклад правительства 1999 года, и доклад APNAA 2004 года.

Тем не менее, авторы отечественного законопроекта уверены, что нововведения принесут свои плоды. Запрещена не только реклама алкоголя на телевидении, радио и первых полосах прессы, вступили в силу и ограничения по продаже алкогольной продукции. Отечественные эксперты полагают, что комплекс мер позволит сформировать в России культуру распития алкогольных напитков.